IAB: Belanja Iklan Ekonomi Kreator AS Capai 37 Miliar Dolar
Laporan IAB memproyeksikan belanja iklan kreator di AS mencapai 37 miliar dolar pada 2025. Merek makin serius menggarap konten berbasis kreator.
Interactive Advertising Bureau (IAB), asosiasi industri periklanan digital di Amerika Serikat, merilis laporan tahunan tentang ekonomi kreator pada 20 November 2025. Menurut laporan itu, belanja iklan untuk kreator di AS diproyeksikan mencapai 37 miliar dolar AS pada 2025. Angka tersebut naik 26 persen dibanding tahun sebelumnya.
IAB mencatat pertumbuhan itu sekitar empat kali lebih cepat daripada industri media secara keseluruhan, yang diperkirakan tumbuh 5,7 persen. Dalam rentang 2021 hingga 2024, belanja iklan kreator lebih dari berlipat dua, dari 13,9 miliar dolar pada 2021 menjadi 29,5 miliar dolar pada 2024.
Kreator dianggap saluran tersendiri
Temuan yang menarik adalah cara pengiklan memandang kreator. Sebanyak 48 persen pembeli iklan yang disurvei kini menganggap kreator sebagai saluran yang wajib dibeli. Posisinya hanya berada di bawah media sosial dan iklan pencarian berbayar.
Tujuan kampanye pun beragam. Membangun kesadaran merek menjadi tujuan utama bagi 43 persen responden. Menjangkau audiens baru dipilih 41 persen, membangun reputasi dan kepercayaan 35 persen, serta mendorong penjualan daring 32 persen.
Saat memilih kreator, 58 persen merek menempatkan reputasi kreator sebagai kriteria utama. Kecocokan audiens menyusul dengan 56 persen. Sepertiga merek mengaku kesulitan terbesar mereka adalah menemukan kreator yang tepat.
AI ikut masuk, dengan catatan
Laporan IAB juga menyoroti peran kecerdasan artifisial. Hampir tiga dari empat pembeli iklan kreator sudah atau berencana memakai AI dalam setahun ke depan. Penggunaannya antara lain untuk penyuntingan konten (49 persen), penyusunan arahan kreatif bagi kreator (46 persen), dan personalisasi konten (45 persen).
Namun, 95 persen pengiklan menyatakan punya kekhawatiran soal pemakaian AI dalam pemasaran kreator. IAB juga mencatat kebutuhan akan pengukuran yang lebih baik, pelaporan yang konsisten, dan standar pencegahan kecurangan audiens.
Relevansinya di luar Amerika Serikat
Data ini menggambarkan pasar AS dan tidak bisa langsung dipindahkan ke Indonesia. Meski begitu, polanya patut dicermati. Anggaran pemasaran bergeser ke konten yang terasa personal dan disampaikan oleh wajah yang dipercaya audiens. Kerja sama semacam ini tetap membutuhkan konten yang direncanakan dengan matang, mulai dari arahan kreatif hingga materi pendukung.
Kreator dan konten milik sendiri saling melengkapi
Bekerja sama dengan kreator bukan berarti organisasi bisa melepas kanalnya sendiri. Calon pelanggan yang tertarik setelah melihat video kreator biasanya akan mencari akun resmi atau situs Anda. Bila yang mereka temukan sepi atau tidak terawat, kesan baik dari kampanye bisa cepat memudar. Karena itu, rencana kerja sama kreator sebaiknya berjalan seiring dengan rencana konten di kanal milik sendiri.
Apa artinya bagi Anda
- Tetapkan tujuan lebih dulu. Bedakan kampanye untuk kesadaran merek dan kampanye untuk penjualan, karena ukurannya berbeda.
- Siapkan arahan kreatif tertulis. Arahan yang jelas membantu kreator menyampaikan pesan tanpa kehilangan gaya khasnya.
- Periksa reputasi dan audiens. Dua kriteria ini menjadi pertimbangan utama pengiklan dalam laporan IAB.
- Bangun konten milik sendiri. Kerja sama kreator lebih kuat bila akun dan situs Anda juga berisi konten yang rapi.
- Atur pemakaian AI. Tentukan bagian mana yang boleh dibantu AI dan bagian mana yang harus diperiksa manusia.
Bila Anda membutuhkan materi konten yang siap dipakai bersama kreator maupun untuk kanal sendiri, lihat layanan produksi konten kami. Anda juga dapat menceritakan kebutuhan Anda kepada tim kami.
Sumber
Artikel ini ditulis ulang oleh Tim Apikin dari sumber di atas untuk keperluan informasi.
